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海马汽车浩潇潇:二代海马S5从赛场走向市场

  对于后面赛事的期许,我希望每一站比赛都能打出比上一站更加精彩的进球,能够带来更多的激情时刻,同时对于今年最终在北京举行的总决赛,希望它能在去年非常精彩的状态下,能够进一步提升水准,吸引更多人群观看,吸引到更多行业内的专家和球星的参与,吸引到行业内外各个领域的具备社会传播属性的人群和各路明星的关注和参与。 在郑州站的比赛之前,新浪体育采访了海马汽车市场部部长浩潇潇,畅谈了海马汽车和3X3黄金联赛的合作,以及海马汽车对体育营销的理解。 7月29日,随着Captain队投中锁定胜局的两分球,他们获得了2018年3X3黄金联赛郑州站的冠军。但比赛当天,他们并不是赛场的唯一主角。7月18日刚刚上市的二代海马S5汽车同样在本站闪耀赛场。 浩潇潇:从篮球角度说,二代海马S5应该是两个球员的结合体。从力量,基础的身体素质和运动能力来说非常像威少。从它的智能配置,非常聪明,这款产品很Smart,它可以担任场上的一个非常灵活的掌控全局,眼观六路耳听八方(的角色)。能够带给你非常安心的保障,同时通过它的规划,对于赛场的梳理,对于比赛的理解,可以带给你一场胜利,这个非常像指挥大师贾森-基德。如果要说二代海马S5在赛场上像哪个球员,我觉得应该是这两个全明星后卫。 经过这种跨年的,年与年连续的推广,才能的到更好的成熟,所以我认为海马汽车和新浪体育应该加强年度项目的大型合作。 浩潇潇:海马汽车一直认为体育营销最重要的是能跟消费者无缝对接,我们在NBA也经常能看到这种非常专业的花式扣篮表演,它带来的运动轨迹和美感,结合篮球的力量和高度,能够带给观众一种非常直观的感受,这是一种非常好的方式,将产品的核心卖点在比赛过程当中进行很好地植入,让观众看起来觉得并不会特别突兀。 新浪体育:海马和3X3黄金联赛合作也有段时间了,您有没有听到场上球员对于海马产品的反馈? 浩潇潇:有听到,很多球员在打球的过程中,尤其是环节里,产品也会参加到现场的互动过程中。我们尝试过通过同级别尺寸最大的天窗,让球员探出头进行天窗投篮的比赛。同时也有尝试过高难度角度的动作,让优秀扣将去尝试跨车扣篮等等环节。球员们对于这款产品的第一反应是漂亮,年轻,活力,我们相信年轻球员应该是走在时尚前沿的,他们的观点能代表着年轻的汽车用户,年轻的消费者对于这款产品的非常好的认识。 新浪体育:二代海马S5上市第一周便在3X3黄金联赛成为赛场焦点,花式扣篮+飞跃汽车的形式让球迷记住了这辆新车,能谈谈为什么会选择这样的营销手段吗? 同时新浪体育也协助海马汽车做过球员坐在车内的城市巡游活动,采集过很多有趣的镜头,在试乘试驾过程中,得到很多反馈,很多球员坐在车里,他们觉得乘驾的舒适性和品质的观感是非常优秀的,我也非常认同大家的这种看法,也希望这款产品能够带给更多年轻用户这样的感受。 第三点,体育类的营销,汽车后市场最后一片蓝海咔客万元玻璃保障。对于年轻人身心健康的塑造,对于正能量的弘扬,具有非常好的社会示范作用。当前很多年轻人喜欢宅在家里,体育运动,除了它的技战术能够丰富能力,同时它对于身体的要求非常高,我们也希望通过提倡体育运动和体坛合作,去促进年轻人更多的走向户外,更多的参与团队项目,强身健体,同时具备很好的团队合作意识,无论是为自己的身体,还是为将来适应社会,都有非常好的促进作用。 今天比赛来到了郑州,这次比赛举办地海汇中心,也是郑州非常有代表性的地标性位置,目前郑州很多年轻人都喜欢来这里娱乐、休闲,相信3X3黄金联赛的举办能够掀起郑州的篮球激情和热潮,相信这一站也会成为让我们记忆非常深刻的一站比赛。 新浪体育:接下来海马汽车还将通过黄金联赛的平台为广大消费者和球迷带来哪些惊喜和福利? 浩潇潇:比如在华侨大学开打的第一场比赛,印象就非常深刻,当时夺冠的厦门牛基地球队非常有特点,队中有现役的CBA球员,同时我发现从第一站开始就已经吸引到高水平的来自美国,参加过NBA夏季联赛和美国其他专业联赛的黑人运动员。另外就是成都站的比赛,阿坝州队的4名运动员都是来自公安队伍的干警,同时也是非常优秀的运动员,他们表现出来的拼搏精神,每一球必争的勇气,以及团队之间亲密无间的配合都给我留下了深刻的印象。 浩潇潇:从营销和品牌培育的角度,浅尝辄止短暂的进行一个合作,不利于品牌的长期塑造,对年轻用户人群、精准用户人群不会长期效果,所以我们认为对于任何一个体育项目的合作和对品牌准确方向的定位,都应该是跨年度长期的一个营销行为,无论是海马汽车在进行品牌年轻化的战略转型,还是二代海马S5八万级超级动力SUV的战略定位,以及3X3黄金联赛对于过年年轻运动爱好者的引导性,以及体育赛事的地位,我认为都应该有一年规划、两年规划、三年规划,甚至于五年规划,在每一个中长期的规划过程当中应该能得到足够的提升和优化,再进行下一个三年规划和五年规划大的时候,才能得到另一个质的飞跃。 回答:体育营销在海马的营销的过程中是非常重要的,我认为体育营销具备几个特点。首先体育营销具有延展性,比如说海马汽参与了11年的CTCC中国房车锦标赛,每一个赛季的数据的主动积累,每个赛季的参与,都对于后续的营销会形成一个非常好的正向的延伸作用。同时体育营销具有很强的互动性,无论是参与到赛车的营销过程当中,消费者去参与我们的赛事训练营,以及到现场去观赛等等。 因为大家都知道,SUV车型有非常高的离地间隙,让它在各种路况的突破性得到很好的保障,同时驾驶的时候,视野也会非常的好。此前比赛中,我们设置的反引力挑战赛,也是让运动员来挑战摸高极限,用这样的数据,来进行对运动员的运动能力的测定,同时也能够让消费者联想到运动和产品在高度等方面的一些数据和一些表现的分析。 浩潇潇:首先,希望郑州站的比赛有好的、精彩的表现。同时,我们的产品(二代海马S5)将在这场比赛正式亮相,河南区域正式上市。 作为 3X3黄金联赛本赛季的顶级战略合作伙伴,总部设在郑州的海马汽车,将二代海马S5河南地区的上市仪式放在了郑州站比赛现场,通过一系列令人瞠目结舌的、以二代海马S5为主角的花式扣篮表演,现场及广大观看直播的网友在欣赏精彩表演的同时,也牢牢地记住了这款新车型。 还有很值得一提的是在今年的揭幕战比赛,当时的黄金导师巴特尔先生,也是原国家队重要成员,身高2.1米的他乘坐这款车时在后排,仍然有着足够空间,上下也非常方便,显示了这款产品的出众的空间。 除此之外,像今年和新浪体育合作3X3黄金联赛,篮球在中国具有非常广的群众基础,所以与这样的大型竞技体育项目合作,能够更好地拉近品牌和消费者的距离。同时,3X3篮球赛对场地的需求相对较低,消费者参加这个项目的门槛也不高,所以就能够带更多的关注,进而产生了对于参与到这个项目中的品牌和产品的一系列的关注,所以它具有一个很好的桥梁的作用。

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